Suchmaschinenoptimierung (SEO, engl. Abkürzung für "Search Engine Optimization") ist eines der effektivsten Marketingwerkzeuge überhaupt. Will man die Reichweite eines Internetprojekts nachhaltig steigern, die Umsätze in seinem Onlineshop verbessern oder neue Kunden erreichen, kommt man heutzutage um SEO nicht mehr herum. Im Vergleich zu anderen Marketingmaßnahmen ist Suchmaschinenoptimierung eine relativ junge Disziplin, die erst mit der gesteigerten Popularität von Suchmaschinen wie Google mehr und mehr in den Fokus gerückt ist.

Ziel einer SEO-Kampagne ist es, eine Website zu einem oder mehreren bestimmten Suchbegriffen auf möglichst guten Plätzen in den Ergebnissen einer Suchmaschine zu platzieren. Unter einem "guten Platz" versteht man hier als Minimalziel ein Auftauchen der Website unter den Ergebnissen der ersten Seite. Alles ab dem 11. Platz kann getrost als "undankbar" bezeichnet werden. Der Grund liegt auf der Hand: der Großteil aller Internetnutzer sieht sich maximal die ersten Seite der Google-Ergebnisse an. Nur wenige suchen auf Seite 2, 3 oder noch weiter hinten.

Will man die Reichweite seiner Website also signifikant verbessern, dann muss man es in die Top 10 schaffen. Ist man dort angekommen, sollte man sich jedoch nicht auf seinen Lorbeeren ausruhen. Die Konkurrenz schläft nicht und auch der Algorithmus von Google wird ständig verändert, so dass ein dauerhaftes Ranking nicht garantiert ist. Bleibt man allerdings am Ball und beauftragt man eine SEO Agentur mit der ständigen Optimierung seiner Seite, dann sind die Chancen, sich in den Top 10 zu etablieren, durchaus als gut einzuschätzen.

Google lässt für die Bewertung einer Website mehr als 200 einzelne Faktoren einfließen. Aufgrund dieser Datenbasis wird letztendlich das Ranking ermittelt und die Website dann in den Ergebnissen abgebildet. Da sich Google nicht in die Karten schauen lässt ist der genaue Algorithmus nicht 100%ig bekannt. Es ist allerdings möglich, durch gezielte Maßnahmen ein bestimmtes Ranking zu erreichen, denn einige wirkungsvolle Hebel kennt man. Dazu gehören unter anderem Backlinks. Backlinks sind externe Verweise, die auf einer anderen Website auf die eigene gerichtet sind. Je mehr qualitativ gute Backlinks eine Internetpräsenz hat, desto besser. Hat man dafür gesorgt, dass bestimmte Keywords im Text der Backlinks auftauchen ist ein großer Schritt zu einem guten Ranking getan.

Bei der Generierung zahlreicher und hochwertiger Backlinks handelt es sich um die so genannte "Offpage"-Generierung. SEO kennt mit der "Onpage"-Optimierung aber noch einen weiteren wichtigen Teil. "Onpage"-Optimierung umfasst alle Maßnahmen, die auf einer Website direkt umgesetzt werden können, um das Ranking zu verbessern. Dazu zählt beispielsweise die Verwendung des entsprechenden Suchbegriffs im Titel einer Website. Hat man also eine Website zum Thema "Sportschuhe", dann sollte man dieses Keyword auch im Titel der Website verwenden – statt Texte wie "Herzlich Willkommen" oder ähnlich unpassende Begriffe.

Über den Autor:

Björn Tantau ist Gründer und Geschäftsführer von TAMECO Entertainment. Das Hamburger Marketing-Unternehmen ist hauptsächlich in den Bereichen Suchmaschinenoptimierung (SEO), Social Media Optimization (SMO), Usability und Mobile Web für eigene Projekte und als Agentur beratend und operativ für Kunden tätig.

Nachdem es am Wochenende zu einem mehrstündigem Serverausfall kam von dem ein Großteil meiner Projekte betroffen war bekomme ich nun die Auswirkungen zu spüren. Neben den diversen E-Mails von Stammlesern bzw. Besuchern meiner Websites merke ich die Auswirkungen vor allem bei Google.

Ein Beispiel anhand meiner Website hausaufgaben-blog.org. Während ich bei Yahoo nur geringe Änderungen im Ranking gemerkt habe (z.B. von Platz 1 auf Platz 2 unter dem Keyword “kostenlose hausaufgaben” und anderen geringen Änderungen in den Top Ten) hat Google viel extremer reagiert. Zwar hatte ich bei Google bisher noch keinerlei Toppositionen in aber der Platz 32 unter dem Keyword “deutsch hausaufgaben” hat doch jeden Tag einige Besucher gebracht. Jedenfalls hat Google meine Website nun unter dem Keyword “deutsch hausaufgaben” komplet aus dem Index gekickt. Bei “hausaufgaben deutsch” findet man mich nur noch auf Position 88. Und auch die Longtail Besucher verirren sich derzeit nur vereinzelt auf die Seite.

Das gleiche konnte ich bei dem alten Projekt forum.eragonfan.de feststellen. Zwar habe ich hier nicht so detaillierte Aufzeichnungen, allerdings gingen die Besucherzahlen von knapp 100 täglich auf dramatische 25 zurück. Zwar gab es hier auch eine Systemumstellung, aber einen so drastischen Abfall im Ranking kann ich nicht nur darauf zurückführen.

Meine wichtigsten Projekte lagen Gott sei dank bei einem anderen Hoster und auch netdynamic.de ist weitgehend unbeschadet aus der Sache raus gekommen. Zwar habe ich einige Positionen verloren, aber die Besucherzahlen halten sich dank Yahoo und MSN die mir derzeit maßig Besucher schicken, warum? keine Ahnung!

An dieser Stelle nochmal eine große Entschuldigung für die langen Downtimes am Wochenende und den vergangenen Tagen. Inzwischen wurde der Server gewechselt und jetzt sollte netdynamic.de wieder wie gewohnt verfügbar sein.